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·10·震撼心灵的力作·10.1第三节现代商业广告策划的技术要求1、整体设计思路(tls)文字设计字体安排字号变化字形决定字距变化组行组题安排段落安排如何分段标题运作如何灵活安排2、具体创意技法按模式前提与假设上层建筑与经济基础思想道德与艺术原则纵横对比视觉力与受众理智的交锋系列法、三心法、一报三刊法。
“信、疑、惊”三心理与法:溶合各种心情加上鲜为人知的故事与图片加上言简易懂的广告标题。
广告用语要注意适人适用,俱有一定的文学意义和艺术水准。
第十一章广告学学习要求:通过本章的学习,能够更深入的了解广告业的有关知识。
熟悉、掌握广告策划与创意的原理及技巧,可以制作出更加符合受众心理的广告。
第一节广告调查策划的目的及内容目的(1)收集有关的资料,以发现广告问题所在;(2)确定广告预算,核算广告效益;(3)确定广告媒体的选择;(4)评价广告效果,以便对广告活动作出具体的分析与判断;(5)以追踪,修正广告策划与决策。
内容1、1收集资讯资讯是广告策划的主要依据,是进行广告策划的基础和前提。
42确定问题广告策划的全部关键都集中在对广告信息的收集,对于一个详细的广告战略来说,对于一个大型的广告活动来说同样如此,而往往资料收集的难度和复杂程度又是非常大的,收集的速度最好能尽快地在恰当的时间内完成,同时也必须保证资料的完整收集。
34抽象问题把握了主要问题,并对它作出了科学而有价值的假设,只是解决了资讯收集的阶段性问题。
而要取得理想的广告效果,还必须对引起问题的症结加以了解、掌握与明确,并以科学而有价值的假说作为建立广告战略的基础。
5怎样收集有效的资料?一有效的资料策划提出问题阶段只是零成本的开始,而真正的设想与策略则是要投入大量的人力物力来完成的。
6资料源二有效的资料策划的前提和基石一是最大限度地发挥客观和主观条件,另一是科学严密的抽象分析,把握广告与其他同类行业